Hamburg (ots) – Die deutsche Pressemitteilung setzt sich aus einer Headline von
durchschnittlich 90 Zeichen und 438 Wörtern zusammen. Beinhaltet eine Meldung
Multi-Media-Material, steigern sich die Zugriffe um 33 Prozent im Vergleich zu
einer reinen Textmeldung. Dies ergab die Auswertung des Presseportals der
dpa-Tochter news aktuell. Datenbasis waren über 31.000 Pressemitteilungen, die
2019 auf presseportal.de veröffentlicht wurden.
Demnach ist die durchschnittliche Überschrift von Presseinformationen 90 Zeichen
lang (exklusive Leerzeichen). Die Auswertung des Presseportals drei Jahre zuvor
ergab noch einen Durchschnittswert von 100 Zeichen. Eine umgekehrte Tendenz
zeigt sich bei der eigentlichen Meldung. Während 2016 Pressemitteilungen im
Schnitt aus 381 Wörtern bestanden, sind es 2019 438 Wörter – eine Steigerung von
57 Wörtern.
33 Prozent mehr Zugriffe bei Pressemitteilungen mit Multimedia-Content
Reine Textmeldungen sind nach wie vor die häufigste Form der Pressemitteilung,
aber sie erzeugen längst nicht so viel Aufmerksamkeit wie Meldungen, die mit
Multimedia-Content angereichert wurden. So steigerten sich die Zugriffe auf
Pressemitteilungen mit Audios, Videos oder Bildern 2019 um 33 Prozent. Enthält
die Pressemitteilung O-Töne oder fertig geschnittene Audio-Beiträge, erhöht sich
die Klickrate um drei Prozent im Vergleich zur reinen Textmeldung. Wenn
Unternehmen ihre Meldungen mit Fotos oder Infografiken anreichern, steigern sich
die Zugriffe um 34 Prozent. Bei Pressemitteilungen mit Bewegtbild erhöhen sich
die Zugriffe um 50 Prozent.
Donnerstag beliebtester Verbreitungstag für Pressemitteilungen
Die meisten Pressemitteilungen werden donnerstags zwischen 10 und 12 Uhr
verbreitet. Aber auch Dienstag und Mittwoch gehören zu den beliebtesten Tagen.
Deutlich unattraktiver sind Montag und Freitag, am wenigsten aktiv sind
Kommunikatoren am Samstag.
Über Presseportal
Das Presseportal (https://www.presseportal.de/) der dpa-Tochter news aktuell ist
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Presseportal.de bietet somit Unternehmen, Organisationen und Dienststellen eine
optimale digitale Plattform, um ihre Inhalte – von Textmeldungen über Bilder in
Druckqualität bis hin zu sendefähigen Audiomaterial oder Videos – mit einer
hohen Sichtbarkeit zu veröffentlichen und erfolgreich ihre Stories zu erzählen.
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